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百度智能小程序春节推出三大活动,2019小程序赛点将至?
发布时间:2019-02-26 13:44:30 点击量:

百度App,不仅在春节期间,用10亿红包撬动了激活,还通过百度智能小程序推出了三个基于服务的春节活动,来加强用户的留存。

 

一,抢票日历

针对用户春节抢票难的问题,百度智能小程序在春运期间推出了“春节抢票日历”智能小程序。用户在百度App内可使用,不必单独下载其他App。

 

用户进入页面后可以对放票日期一目了然,而且界面跳转少,即使有跳转,也非常灵敏,抢票速度不受卡顿影响。

 

在选定日期和交通方式后,就可以直接链接到携程小程序中,填写个人信息等直接抢票了。

 

二,年货节

用户在百度App的语音入口处读出“年货节小程序”“超值年货小程序”“春节购物小程序”“春节年货小程序”即可唤醒,或者在百度App下拉至二楼智能小程序专区,搜索“年货”“年货节”“超值年货”“春节购物”也能抵达页面。

 

到达页面后,我们可以看到年货节主要分三个板块:滚动Banner、低价好货、好礼推荐。而所有年货都选自苏宁易购、京东、唯品会等主流电商。

 

三,内容节

如果说年货节满足的是用户物质层面的需求,内容节则是满足了精神层面的需求。

 

除夕之后,百度推出了小程序内容节。整合了PP视频、1905电影网、一直看漫画、掌阅、17K小说等平台的内容,为用户带来电影、小说、漫画等多维度的内容,且将部分收费、有版权的内容设置成免费。

 

在用户的视角里,小程序要满足多方位的需求,“春节抢票”、“年货节”是刚需,而”内容节”则证实了小程序在满足精神内容服务上的价值。

 

 

三款在春节期间走红的智能小程序,也让开发者看到,在用户体验上,智能小程序几乎和独立App无异,可以带来更好的流量变现效果。小程序的优势在于轻量和细颗粒度,有利于快速的用户渗透,但并非以牺牲体验或阉割服务为代价。

 

百度智能小程序为开发者提供了包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的110+AI能力,可以直接调用百度的AI服务,同时打造智能化的交互。也就是说,小程序不止是ToC的战争,也在考验巨头们服务B端开发者的能力。

 

一面用多元化的服务讨好用户,一面用更低的开发成本吸引开发者,百度智能小程序的野心不无明显,即打造介于用户和服务之间的超级中间件,让服务直达用户成为可能,不再需要独立App的过渡。

 

为何会出现这样的结果?还要从当下互联网的服务逻辑和竞争机制说起。

 

iOS和安卓开创了App的服务形态,用户想要获取某种服务,先要到应用商店中下载App,然后进行注册、登陆,服务结束后还要容忍这些App停留在手机上占用资源,即便一些App本身的打开率很低。

 

2018年是互联网红利消失的一年,是大多数App开发者找不到着力点的一年,也是小程序走向台前的一年。小程序的爆红提供了一种新的方法论:超级App+小程序逐渐成为标配,可以说是最有效率的生态建立方式。这样看来,互联网巨头们的蜂拥而至,也就无可厚非。

 

所幸,在小程序上发力稍晚的百度选择了开放的姿态,让小程序从各自为战走向开源。

 

按照百度副总裁沈抖的观点,智能小程序的开源打破移动互联网封闭、割裂的现状,关于小程序的竞争也才刚刚开始。

 

如此再来审视百度智能小程序的“春节秀”,在时间节点上的选择很微妙。2019年注定是小程序发展的关键之年,百度智能小程序在春节期间的表态,让其“超级中间件”的定位布局越发明朗。

 

1、消除流量焦虑

流量一直是互联网的话题中心,可绝大多数流量聚集在几个超级App中。小程序面临的直接问题正是如何消除开发者的流量焦虑。

 

微信的选择是去中心化,阿里近似于一种“计划经济”,百度智能小程序则为开发者打造了三大超级流量入口,包括搜索入口、信息流入口和私域运营入口,在流量获取阶段进行中心化的流量分发,在用户沉淀阶段鼓励将流量沉淀为粉丝,并通过Push+Feed等多手段对用户进行二次促活。

 

不同于当前互联网上的流量补贴,百度并没有依靠流量高峰进行一次性补贴,而是持续不断源远流长的流量输出,并以此消除开发者的焦虑。

 

2、革新用户体验

类似“超级中间件”的模式是否行得通,用户是最大的不确定因素,但用户体验又往往是足以控制赛点的力量。

 

iOS和安卓的App式服务逻辑,在很大程度上替代了Windows以网站为中心的形态,最为核心的切入点就是体验的便利性。百度智能小程序找到了新的服务机制,一方面用户通过搜索、语音等就可以唤醒小程序,属于百度“让服务找人”思路的延伸;另一方面,百度信息流在内容精准推荐上的表现可圈可点,也被应用在智能小程序的分发逻辑上。

 

在今年春节期间,“春节抢票日历”智能小程序的高频应用,无疑印证了服务找人的正确性,谁能缩短用户找到服务的路径,谁能打破用户使用服务的门槛,势必会成为用户用脚投票的优胜方。

 

3、回归开放精神

中国互联网的App总量超过400万,可日活用户过亿的产品仅有13款。巨型App的生存形态几乎是不可逆的,却并不意味着开放精神没有生存空间。

 

百度智能小程序在寻找开放的另一种可行性,联合爱奇艺、bilibili、快手、58同城等十多家头部平台,加上包括百度地图、百度贴吧、百度网盘等百度内部产品在内的入口,百度拥有了超过40个App流量入口和丰富的用户场景。

 

这使得百度构建了一个流量规模足以超过微信的联盟。如此一来,智能小程序不仅可以运行在百度系产品中,还可以在其他支持智能小程序的App中发布,试图打破独立割裂的信息孤岛。

 

百度智能小程序的“内容节”,不失为一个隐喻,PC时代的互联网还拥有开放气质,浏览器和搜索引擎可以触达各种资源,而非将内容和服务封闭在各个App中,百度智能小程序正在让开放精神回归。

 

 

4、未来趋势使然

互联网要走向何处,人工智能在大概率上是统一答案,也将颠覆互联网的现有形态。

 

事实上,改变已经出现。不管是百度、阿里还是其他创业者,无不笃信语音交互将成为主流的人机交互模式之一,而语音交互的核心特征就是去App化

 

比如当你告诉语音助手想要听一首歌的时候,不会询问你选择哪个App播放,而是直接播放相应的音乐。

 

2019年的重要性在于,5G的商用化将加速互联网的规则演变,网速和数据时延上的**性升级,“所见即所得”的服务将不再是奢望。用户不再需要App,至少不需要在手机端安装五花八门的App,取而代之的很可能会是“超级中间件”那样的服务载体,一场不可避免的格局重构正在徐徐到来。

 

在春节期间秀肌肉的百度智能小程序,似乎已经做好了准备。对于这场智能小程序的风口你做好准备了吗?